Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Marketingová komunikace ve vztahu ke značce minerálních vod Mattoni
Marketingová komunikace ve vztahu ke značce minerálních vod Mattoni
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Hana Kaderová |
|---|---|
| Šetření: | 11. 02. 2011 - 18. 02. 2011 |
| Počet respondentů: | 26 |
| Počet otázek (max/průměr): | 16 / 16 |
| Použité ochrany: | unikátní IP |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 70,5 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.03:57 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážení respondenti, prosím o vyplnění dotazníku. který se týká bakalářské práce na téma Psychologická analýza značky Mattoni. Vaše odpovědi budou velkým přínosem, předem Vám velice děkuji za pomoc.
Hypotézy bakalářské práce:
1) kvalitní český produkt se stane jedničkou na tuzemském trhu působením trvalé propagace
2) kvalitní český produkt se stane jedničkou na tuzemském trhu na základě reálného přání spotřebitele
Odpovědi respondentů
1. Co se Vám vybaví, když se řekne Mattoni?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| minerálka | 7 | 26,92 % | 26,92 % |
| minerální voda | 4 | 15,38 % | 15,38 % |
| voda | 3 | 11,54 % | 11,54 % |
| orel | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| Už není .... | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| Mattoni už není! | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| oda, vorel | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| ... už není | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| packaging | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| voda v pet láhvi | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| ostatní odpovědi | 5 | 19,23 % | 19,23 % |
2. Kupujete vodu Mattoni?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 17 | 65,38 % | 65,38 % |
| ne | 9 | 34,62 % | 34,62 % |
3. Co ovlivňuje Váš nákup minerální vody?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| chuť | 12 | 46,15 % | 46,15 % |
| náhodně | 6 | 23,08 % | 23,08 % |
| kvalita a chemicke slozeni | 5 | 19,23 % | 19,23 % |
| chuť, kvalita, cena | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| chuť a cena | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| nic | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
4. Kde se setkáváte s vodou Mattoni?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| restaurace | 14 | 53,85 % | 53,85 % |
| doma | 8 | 30,77 % | 30,77 % |
| obchod | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| v obchodech | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| obchod, občas restaurace | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| supermarket | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
5. Stalo se Vám, že jste si objednali v restauraci Mattoni a donesli Vám bez ptaní jinou značku minerální vody? Tzn. Mattoni vnímáno personálem jako jakákoliv minerální voda?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 19 | 73,08 % | 73,08 % |
| ano | 7 | 26,92 % | 26,92 % |
6. Má podle Vás značka Mattoni v ČR tradici?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 25 | 96,15 % | 96,15 % |
| ne | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
7. Jak dlouho vnímáte značku Mattoni?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| od vždycky | 14 | 53,85 % | 53,85 % |
| nevím | 7 | 26,92 % | 26,92 % |
| v posledních letech | 4 | 15,38 % | 15,38 % |
| dlouhodobě, nepamatuju si přesně | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
8. Líbí se Vám reklama na Mattoni?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 18 | 69,23 % | 69,23 % |
| ne | 8 | 30,77 % | 30,77 % |
9. Myslíte si, že reklama ovlivňuje nákup minerální vody?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 13 | 50 % | 50 % |
| ne | 13 | 50 % | 50 % |
10. Co pro Vás znamená značka Mattoni?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| kvalita | 3 | 11,54 % | 11,54 % |
| vodu | 3 | 11,54 % | 11,54 % |
| kvalitu | 2 | 7,69 % | 7,69 % |
| jistotu a kvalitu | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| minetálku | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| kvalitu a požitek | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| chutná voda | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| žaručuje chuť a kvalitu vody | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| označení minerální vody | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| příliš bublinkatá voda | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| ostatní odpovědi | 11 | 42,31 % | 42,31 % |
11. Co si vybavíte, když slyšíte slogan "Mattoni už není"?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| reklamu | 4 | 15,38 % | 15,38 % |
| náhrobní kámen s nápisem mattoni | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| vtipnou reklamu | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| reklamu - šaty z vody | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| číšníka jak tuto větu říká (viz. reklama) | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| reklamu na mattoni | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| skvělou reklamu, párty, zábava, spojení s tímto p | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| nahou modelku ve "vodových" šatech | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| jednu hodně starou kampaň | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| trapná reklama v TV :D | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| ostatní odpovědi | 13 | 50 % | 50 % |
12. S jakou reklamou/propagací značky Mattoni jste se setkali?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| tv | 2 | 7,69 % | 7,69 % |
| ochutnávky | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| spoty v TV | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| reklama je všude kolem mně | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| Český slavík | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| Tv, billboard | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| lev a už neni | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| Reklama v televizi | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| TV, hostesky v OC, občerstvení na konferencích, ma | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| ATL i BTL | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| ostatní odpovědi | 15 | 57,69 % | 57,69 % |
13. Pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 14 | 53,85 % | 53,85 % |
| muž | 12 | 46,15 % | 46,15 % |
14. Věk
Povinná otázka, respondent musel napsat číselnou odpověď (pouze kladná čísla).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 22 | 4 | 15,38 % | 15,38 % |
| 21 | 4 | 15,38 % | 15,38 % |
| 24 | 4 | 15,38 % | 15,38 % |
| 23 | 3 | 11,54 % | 11,54 % |
| 35 | 2 | 7,69 % | 7,69 % |
| 28 | 2 | 7,69 % | 7,69 % |
| 25 | 2 | 7,69 % | 7,69 % |
| 27 | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| 20 | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| 31 | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| ostatní odpovědi | 2 | 7,69 % | 7,69 % |
Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o jeden extrém z každé strany - odpovědí je však příliš málo na to, aby z nich šlo cokoli vyvozovat:
| Statistická poloha | Hodnota |
|---|---|
| Průměr: | 24.88 |
| Minimum: | 21 |
| Maximum: | 35 |
| Variační rozpětí: | 14 |
| Rozptyl: | 16.29 |
| Směrodatná odchylka: | 4.04 |
| Medián: | 24 |
| Modus: | 22 |
15. Zaměstnání
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| student | 8 | 30,77 % | 30,77 % |
| Studentka | 3 | 11,54 % | 11,54 % |
| technik | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| skadník v nákupním centru | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| sudent | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| Střední management | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| logistika | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| studentka VŠ | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| reklama | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| obchodní zástupce | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| ostatní odpovědi | 7 | 26,92 % | 26,92 % |
16. Koníčky
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| sport | 2 | 7,69 % | 7,69 % |
| různé | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| sport , pohyb , auta | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| sport, nákupy, cestování | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| sport, relax, filmy, hudba... | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| internet | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| Sport, kultura | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| životní prostředí, oceán, zvířata, tanec, potápění | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| divadlo, kino, sport, četba, rodina, počítač | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| reklama | 1 | 3,85 % | 3,85 % |
| ostatní odpovědi | 15 | 57,69 % | 57,69 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.